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【博雅新闻】博雅研究 | 一文读懂康养旅游

康养旅符合当下人们对健康、幸福的需求和休闲娱乐生活的追求。尤其是严重威胁人类健康和生病安全的全球性新冠肺炎疫情的爆发,不仅唤醒了国民的健康意识和卫生安全责任感,更促进了人们思想观念的转变和社会的变革,大健康产业势必会迎来新一轮发展热潮。

本专题从政策背景、发展现状及趋势及市场需求出发,总结了当前康养度假区开发的四种主要模式、每种模式下的康养旅游产品形态及其发展要点,并简要介绍了博雅产品与服务,及近年来康养旅游相关案例实践。

一、康养旅游概述

1产生背景

蓬勃增长的康养需求、相关政策推进和丰富的康养资源,是康养旅游产生及快速发展的关键要素。

2概念及内涵

2013年,全球康养研究院(GWI)发布的《全球康养旅游经济报告》将康养旅游定义为“与追求保持或提升个人的幸福感相关的旅游”。当今的旅行中潜藏着诸多的不适感,而康养旅游带来了与这些不良情况抗争、将旅行转变为维持和改善整体健康的机会的希望。该定义与世界卫生组织对健康的定义即完整的身体、精神和社会健康状态相一致,是国际上关于康养旅游的相对权威的定义。

2016年1月,国家旅游局颁布的《国家康养旅游示范基地标准》文件,将康养旅游定义为“通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段,使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。”

3康养旅游者分类

按不同动机、兴趣和价值观,康养旅游者可分为初级康养旅游者和次级康养旅游者。

二、康养旅游发展形势及需求特征

彩票平台1全球康养旅游业发展现状

康养旅游业已成为全球旅游业增长最快的部门

彩票平台据《康养旅游经济研究》,2015年到2017年,该行业的年增长率为6.5%,是一般旅游业3.2%的年增长率的两倍多。2017 年康养旅游者的国际国内旅行达到8.3亿次,比2015年增加1.39亿次。康养旅行次数占到6.6%,而康养旅游花费占到16.8%,相比一般旅游,康养旅游经济单位贡献更大。

欧洲仍然是康养旅行次数最多的地区。北美地区继续引领康养旅游支出,其单次旅行的平均支出更高。在过去的五年中,由于经济快速增长和不断扩大的中产阶层需求,亚洲的康养旅行次数和旅游支出增幅最大。

中国和印度成全球康养旅游业增长的领头羊

近年来,亚太地区,拉丁美洲-加勒比地区,中东-北非和撒哈拉以南非洲地区的发展中市场实现了强劲增长,这些地区尽管在2017年仅占康养旅行的40%,但占2015年以来旅行次数增长的57%。中国和印度更是增长领头羊,2015-2017年期间分别增加了2100万和1700万次康养旅行(入境和国内)。

彩票平台以次级康养旅游为主导:次级康养旅行者占康养旅游旅行次数的89%,占旅行支出的86%

大部分康养旅游是由次级康养旅游者完成的,即在旅行期间的诉求是康养体验,而康养不是其主要的旅行动机。2017年,次级康养旅游占康养旅行的89%,占康养旅游消费的86%。次级康养旅游还以比初级康养旅游更快的速度增长,2015到2017年,次级旅游出行年增长率率达到10%,而初级康养旅游年增长率为8% 。

国内康养旅行好于国际康养旅行,但国际康养旅行的发展速度更快

世界范围看,国内旅行次数是国际旅行次数的8倍(2017年有112亿的国内旅行,13亿的国际旅行)

在全球范围内,国内旅行支出占康养旅游总数的82%,支出占总支出的65%。由于国际旅行的平均支出水平更高,因此国际康养旅行在支出中所占的比例更大。2015年至2017年间,国际康养旅行的增长率也提高了(每年12%),比国内旅行增长(每年9%)要快。

温泉旅游在康养旅游中仍然是重要且高增长的细分市场。

康养旅游比温泉水疗旅游广泛得多,但水疗代表着康养旅游市场的核心业务。2017年,温泉水疗旅游业的支出为3091亿美元,4.5亿次旅行与温泉水疗有关。自2015年以来,温泉旅游支出每年以8%的速度增长。

三、全球康养旅游发展趋势

全球康养旅游将继续保持增长:预计2022年支出达9190亿美元,旅行达12亿人次。亚太地区将继续领跑康养旅游经济增长。

据全球康养研究所(GWI),康养旅游支出从2012年的4386亿增加到2017年的6394亿美元,年均增长率为 7.8%,而同期整个旅游业的消费年均增长3.9%;到2022年康养旅游业将以年均 7.5%的速度增长,大大快于全球整个旅游业预计的6.4%的年增长率,全球康养旅游业的支出将在2022年达到9190亿美元,占全球旅游市场的18%;康养旅行人次年增长率为8.1%,于2022年达到12亿人次。

同时,GWI预计,到2022年,康养旅游支出预计有一半(和四分之三的康养旅行)的增长在亚太地区、拉丁美洲、加勒比、中东和北非以及撒哈拉以南非洲地区。这些地区的国内旅游和区域内的康养旅游的急剧增长将助推这种增长。

彩票平台在需求持续增长和政府激励下,亚太地区康养旅游将进一步深化

多样化需求将使康养旅游产品的广度和深度得到极大扩展:除常规的排毒、减肥、露台水疗、海滩按摩外,在整个亚洲的目的地中,从声音疗法到太极拳,从冥想到精神指导,从疗养到清肺、离霾等各种形式的康养方式和体验的需求将大幅度增加。

亚太各国家/地区积极参与并支持康养旅游开发,将进一步促进康养旅游的快速发展。

2016 年,印度国家成立了医疗和康养旅游促进委员会,为各个部门提供政策建议,支持康养旅游的质量和培训指导、财政资助等。•斯里兰卡以印度草药香精结合其野生动物、历史、自然和文化资源积极宣传其康养旅游,在投资和来访游客方面获得了极大的进步。•不丹特别关注低客流高花费的旅游(每天 200-250 美元的花费),大量投资促使各种资产(自然,温泉,古代,文化,精神遗产和幸福)转变为彩票平台策划的游客康复之旅。

彩票平台自2015年后中国高度重视国民健康问题,相继出台了关于养老和健康服务的支持性、引导性政策,形成从中央到地方,从大康养领域到健康、养老、森林康养和康养旅游等领域的完善政策体系支撑。

康养旅游市场需求特征
从目的需求来看,在大众旅游时代,康养旅游需求呈现出“三避”“五养”的特征,并以度假的方式实现。健康养护和精神享受是康养的主要目的。

彩票平台“三避”,即避雾、避暑、避寒。“避霾”——以躲避雾霾、换气洗肺为目的;“避寒”——主要指北方地区的人们前往温暖地带度假避寒;“避暑”——炎热时期前往清凉宜人地区度假。

”五养“:即“养生“——健康的生活方式;“养心”——心理层面的精神享受;“养老”——度假养老居住;“养颜”——颜值气质双修;“养疗”——疾病疗养。

从消费群体看,银发养老、保健养生、康复医疗、美容健身等四大细分市场人群,构成康养旅游市场的消费主力。

康养的核心功能在于尽量提高生命的长度、丰度和自由度。这三个维度下,从健康到亚健康再到病患甚至是需要临终关怀的群体都有必要纳入康养的范围。目前我国康养市场呈“人口老龄化现状严峻、疾病年轻化趋势加快、亚健康比例持续上升、健康人群美容健身意识崛起”四大发展趋势。

四、康养旅游开发模式

彩票平台目前,康养旅游度假区开发主要为以下四种类型:

彩票平台依托区域具有核心优势的自然资源进行开发

开发条件:该类项目开发依赖于具有不可复制的独特优势的自然资源,如具有先天优势的温泉、冷泉、江河湖泊、森林山地、乡村田园、气候资源、滨海资源等自然资源,进行开发,这些资源很多本身就具有康养价值,开发具有规模化效应。

目标人群:保健养生人群;银发养老人群

彩票平台核心产品:温泉矿物养生类、乡村田园养生类、森林植被养生类、滨海度假养生类等

彩票平台以区域特色文化发掘利用为基础,进行开发特色文化

彩票平台开发思路:该类项目所在地区大多具有悠久的历史及深厚的民族、宗教、医药、茶道、饮食、武术、体育及长寿文化等,随着时间的沉淀与世代的传承保留着自身的特色。可以以区域特色文化为核心,深挖文化内涵,打造集康养文化体验、康养教育、养生养老、休闲度假于一体的综合度假区

目标人群:银发养老养生人群;保健养生人群

核心产品:宗教文化养生类、医药文化养生类、武术文化养生类、茶文化养生类等。

彩票平台通过相关特色产业植入的方式进行驱动开发健康产业驱动

彩票平台开发条件:以区域现有特色医疗资源为平台或引入国内外医疗资源,以医疗服务、康复护理、保健运动等产业为核心业态驱动开发,打造康复治疗、养生保健、慢病疗养、旅游观光、休闲度假等多功能式度假区

目标人群:银发养老人群;康复医疗人群;保健养生人群;美容康体人群

彩票平台核心产品:运动康体类、医疗康复类

彩票平台自然资源、特色文化、健康产业共同驱动的综合开发

开发条件:依托自然资源与特色文化,以及健康产业共同驱动,进行多业态、多功能综合开发。

目标人群:银发养老人群;康复医疗人群;保健养生人群;美容康体人群

核心产品:康养旅游小镇、综合型的度假区等

五、博雅服务与实践

博雅产品与服务

博雅案例

博雅案例1:汝城热水温泉小镇

 

 

博雅案例2:宁武县天池避暑康养度假区

博雅案例3:磨坪高山度假旅游胜地
 

 

彩票平台注:本文内容来源博雅方略研究院,如需转载请联系申请白名单。

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